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从竞争对手研究的一天中汲取的经验教训

 打开 研究竞争对手是网站设计和营销过程的一个重要方面。关注您领域(和地区)的其他人正在做的帮助,提供重要的洞察力以及什么有效和什么不起作用’T。它还可以帮助您避免以与您所在地区的其他律师的方式造成营销您的公司的错误。如果您的网站看起来就像竞争对手的那样,那就不会令人难忘,并且前景将无法知道为什么他们应该雇用你的任何其他公司。

如果您能够像客户那样接近研究过程,而不是律师,您将能够看到不同方法的优势和缺点。您的任何竞争对手是否以独特或有趣的方式提供信息?竞争对手的哪些方面’网站你发现令人困惑,易于使用的零件?研究有效 - 但没有复制它 - 可以帮助您构建一个与访客更有效地传达的网站。

有时,你遇到一个似乎做得正确的网站。我最近在对客户进行研究时遇到这样的网站。从一个无偏见的事实 - 发现视角开始探索该网站的简单探索,与我完全相信我应该雇用他们的服务。我不需要这些服务,也不是作为潜在客户来到的网站,但我不满意。他们做了什么,这样工作得很好?这是他们最大的三个成功。

真的很好,信息丰富的内容。 访客可以告诉您的网站内容何时被搅拌,以尝试使用相关关键字填写页面后请搜索引擎。这种类型的写作听起来很尴尬,当你挖掘它时,实际上有很少的物质。幸运的是,搜索引擎正在捕捉到这个诀窍,至少试图为自己写入读取的声音的内容提供更多的体重。这就是好的网站应该拥有的。有什么工作的不是纯粹的内容量。其中内容有关的是相关,有趣,写得很好,清楚地解释。他们没有谈论如何熟悉和经历它们;他们只是展示了它。这构建了对用户的更深入的信任。

正确的态度。 有一些原因的一些销售人员享有糟糕的声誉 - 为什么有些律师讨厌销售和营销。销售副本不仅是俗气的,它’对观众有点侮辱。有一个关于良好的网站内容(以其自身方式的销售副本)有一种质量,这很难描述,这是什么使其如此有效。用户需要真正觉得自己好像被称为负责任,聪明的成年人。是的,他们需要定向采取某些行动,但他们也需要知道原因。一个错误态度的网站 - 一个不尊重其访客的网站 - 将无法展示人们为什么需要您的服务。用语气与潜在客户说话,说你了解他们需要做出重要的决定,你知道他们’聪明地足以通过陈词滥调营销。

伟大的设计。 在这种情况下,良好的设计意味着几件事。在最基本的层面上,整个网站都很有吸引力。它使用了一个有限的颜色和字体调色板。文本和图像周围有足够的空白空间,以便休息一下,内容被分成易消化的段。所有这些都结合起来使其容易留在网站上。

在视觉上有吸引力之上,信息很好地组织。虽然该网站容易包含在一百多页上,但我毫无困难地找到我正在寻找和直接导航的东西。当一个网站组织很好时,它可以在没有压倒性的情况下呈现很多信息。人们不会最终从页面上弹跳到页面到页面,获取鞭打和离开。它们更有可能保持足够长的时间来填写表格或打交电话。并且,当一个网站设计良好且易于导航时,人们更有可能记住它推荐给他人。

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