律师如何利用视频广告的新趋势

律师如何利用视频广告的新趋势

多年来,出版商和消费者的在线视频内容的需求一直在稳步增长。在美国, 78% 互联网用户表示他们观看在线视频。 2006年7月,在YouTube推出后一年多一点,每天都在上传65,000个视频。现在这个数字是数十万的。每分钟将超过400小时的视频上传到YouTube。 思科估计 作为所有消费互联网流量的百分比,全球视频流量将从2020年的70%(2015年)增加到82%。

YouTube’图书馆和达到巨大,但它只是一个平台。出版商和个人可以将视频上传到Facebook并将历史视频发布到Twitter。 YouTube还面临来自Twitter的潜望镜,Younow和Facebook的服务等服务的竞争,所有这些都提供直播服务。

当然,广告商被告知了这些趋势。根据 统计数据 由互动广告局(IAB)出版,数字视频广告的支出自2014年以来增加了114%,数字视频编程营销人员在同一时间段内增加了85%。

在拆除营销预算时,律师事务所与其他业务面临同样的烦恼。电视和基于印刷广告等传统网点正在达到更少的人,同时越来越昂贵,因为出版商努力弥补损失收入。在线视频更具成本友好,但很难建立在线观众。一些品牌蓬勃发展。例如,红牛拥有超过500万的YouTube订阅者。

然而,律师面临额外的障碍:许多与法律相关的内容不易转换为社交媒体和博客。红牛已经建立了它的极端品牌,它可以发布品牌相关的视频,如录制越野车跳跃和重力缺水潜水到社交媒体。律师在采摘主题时遇到更多困难,产生和策划相关和适当的内容。

在那之上,视频很难。

写作是一个工艺律师理解。虽然为网络的写作不同于写作律师在他或她的专业生活中会做律师,但至少是熟悉的媒体。另一方面,录像在正确完成的情况下,乘员乘坐船员来仔细监测照明和声音,以及拍摄的受试者(或者至少可以伪造它)。

这并不是说律师不应该使用视频来营销。人们观看视频,律师事务所可以从生产原始视频内容和视频广告中受益。但应通过了解如何从视频预算中获得最大的影响。

根据 一项研究 通过续航媒体,您正在上广告的视频类型。研究了2016年第一季度视频广告观看的研究发现,长形视频上的广告有95%的完成率。中型视频提供了80%的完成率,而短型视频的完成率为71%。

总的来说,这是好消息。即使是最低的表演细分市场,在短型视频上也看到了71%的完成率,对于观看视频广告的任何人来说,一个正统计数据。

该研究还研究了视频内容如何交付。它发现观看在顶部(OTT)设备上的广告,如互联网连接的电视,以93%完成。而且,现场视频的广告已获得94%的完成率。

短,中和长形视频之间的差异

短型视频 当人们想象数字视频时,最容易想到的是什么。短表视频为零至5分钟,通常为Web制造。音乐视频,较短的介绍和剪辑的较长措施是适合此类别的视频的示例。

中等视频 距离五到20分钟。一些中间形式的视频是扩展剪辑,其他版本是完整的Web系列节目。

长形视频 有超过20分钟的视频。长型视频可以是实时流,全面研讨会,完整计划,电影或体育赛事。

流媒体视频

流媒体视频是一种日益增长的趋势,为律师事务所提供了潜在的机会,尽管它并非没有其缺点。三个平台被出现为流媒体视频空间中的领导者:Facebook Live,Younow和Periscope。所有三个让用户只有录音设备,如手机和互联网连接,用户播放从世界上的任何地方播放。

律师的机会

Freeweel Media发布的研究与在线视频查看器统计数据结合,揭示了律师的几个视频机会。

1.流式广告。 八月份,Facebook报道了它已经开始了 测试中卷视频广告 on it’S Facebook Live Platform。由于在现场流媒体内容之前和期间的广告看到高完成率,这是达到新客户的潜在机会。

其他流动机会可用。 Twitter提供了流式广告,并大量投入与大型体育联盟的关系,如NFL,用于直播内容。谷歌还允许在现场活动中进行广告。和亚马逊视频提供的服务,流入斑点。

在流中的警告是公司必须注意筛选放置广告的视频类型。一些现场视频涵盖有争议的主题,而其他人则对律师事务所广告仅仅是不合适的。在社会敏感材料的直播期间要显示的广告的潜力导致了一些品牌完全选择完全选择流出的广告,直到控制更具体地测试和建立。

2. YouTube再营销。 再营销活动向已经访问您网站的人提供广告。您可以将营销广告定位为非常特定的细分市场,例如访问某一页面或填写特定形式的人。再营销广告具有比其他类型付费广告更高的转换率,因为用户已经对您的服务表示了兴趣。

再营销传统上采用文本和横幅广告的形式,但谷歌还为YouTube视频提供重新定位。这为您的公司提供了另一个机会解释为什么人们应该雇用你。视频格式可让您直接与潜在客户端通信,再营销过滤器允许您定制主题以匹配非常特定的用户人口统计数据。

3.流媒体内容。 它似乎有点可怕,但律师可以通过生产自己的实时内容来利用流媒体。由于内容生活,观众更加宽容照明和声音等质量问题,这使得实时流动更易进入和实惠。

Live Video允许您介绍最新主题并与查看者进行互动,他实时可以在流期间发表评论。事实上,你应该鼓励观察者发表评论。这让您对人的洞察力’担心,这对于创造其他类型的营销内容来说可能是有价值的。 Live Video也让您看起来可以访问和扩展值得信赖。您甚至可以创建一系列现场视频,也可以汇出常规“思想”而不是始终发布书面内容。经常出版物更有可能绘制以下内容。

4.长型视频内容。 生产长形内容将需要更多的时间和成本超过现场媒体,但它可能值得投资。生成的视频允许您在受控环境中展示您的公司和您的知识。长表格视频提供了覆盖主题的机会,互联网用户始终如一地表达兴趣。

5.非传统电视广告。 消费者越来越多地使用Hulu,Amazon Video和Pluto.TV等应用程序在家观看电视。许多这些服务提供了流中的视频。像Hulu这样的应用程序上的广告比支付有线电视插槽的价格便宜,并且正确的规划可以将广告提供更精确的受众。

互联网改变了人们做很多东西的方式,包括我们消耗视频的方式。律师事务所可以并应利用视频内容和视频广告所提供的曝光。


克里斯汀的朋友
克里斯汀的朋友 是1999年毕业的印第安纳大学,均有学士学位,既是新闻和宗教研究。 2003年,她毕业于国际设计院。她是伟大的律师事务所杂志的贡献者,是Adviftech(定制法律营销的母公司)的艺术主任。当她没有律师事务所看起来最好,克里斯汀可以找到徒步旅行。 Tamalpais或发明不含麸质烘焙食谱。
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