法律公司的未来关键词研究

法律公司的未来关键词研究

关键词研究长期以来实现了SEO目标。为了通过实现良好的有机搜索安置来驱动您网站的流量,您需要识别与您的练习相关的单词和短语,人们正在搜索,这不是太竞争力,并以合理的速度转换。

关键字研究曾经容易,因为用于工作的关键字填充。然而,现在,谷歌积极惩罚尝试通过垃圾使用关键字对井进行排名的内容。更改谷歌’S算法和技术人员用于执行搜索的技术正在影响关键词研究。

蜂鸟和语义搜索

谷歌’S蜂鸟算法最初在2013年夏天发布。蜂鸟不是更新;这是一种全新的算法,至少十年的最全面的过度算法之一。蜂鸟的引入结束了谷歌’依赖于特定关键字返回结果。相反,谷歌开始依赖于语义,或者在寻找相关内容时。这被称为语义搜索。

语义搜索尝试根据搜索者提供结果’S意向和搜索的上下文。搜索上下文包括关于搜索者的数据,如位置和条件,如其他人一直在搜索的日期和趋势主题。为了解析搜索者意图,谷歌查看搜索历史和浏览器历史记录等个人信息。它还将查询与其他搜索者进行的类似查询进行比较,以查看哪些结果历史上成功。它看着短语本身的结构,以确定拼写错误或具有多种含义的单词的意图(思考苹果或苹果)。

因为Google不再在页面中寻找一个特定的关键字或字符串’■内容,页面可以对该页面中未显示的短语进行排名。

难以揭示关键字数据

谷歌在过去六年中一直在逐步消除关键词数据。 2010年5月,谷歌推出了加密搜索。到2011年,它已经增加了登录用户所做的搜索SSL加密。并在2013年,Google完全切换到加密搜索,使其成为每个用户的默认值,并且基本上消除了网站所有者的关键字数据。在交换机之前,如果搜索者点击了您的网站’s在搜索结果中列出,谷歌将沿着搜索者常常查找该列表的关键字传递。使用HTTPS的安全搜索不会沿此数据传递。在Google Analytics中,关键字简称为“未提供”。

谷歌 still allows people using AdWords to see keyword data, and it offers a 关键字策划者 追踪关键字的工具。但是,甚至不保证该信息的持久性。今年夏天,谷歌确认用户需要在没有“每月花费”的情况下,有一个活动的AdWords帐户,以便查看所有关键字数据。基本上,谷歌这么说,如果你不’花费一定数量的资金,您无权获得所有数据。

存在各种工具来帮助网站所有者绕过谷歌’S对关键字数据的限制。这些工具中的许多工具每月或年费。问题是:通过方向搜索,是值得的投资吗?

未来

谷歌 is smart and will only continue to get smarter, tweaking its algorithm regularly as it collects a breathtaking amount of data every day. As Google increases its ability to understand context and intent, traditional keywords may become less relevant.

此外,人们用来搜索的设备将以难以预测的方式改变SEO。已经,移动设备和个人助理技术已经在会话搜索上占据了聚光灯。具有甚至更小的屏幕的设备,如手表,或者根本没有屏幕,如互联网连接的设备,将进一步修改人类与搜索工具相互作用的方式。许多这些工具都不会显示结果列表;他们只是说一个答案。

改变研究策略

关键词尚未无关紧要。但是,律师事务所方法的方式关键字研究和实施必须不可避免地发展以匹配更改的搜索景观。这里有四种关于形状关键字研究的预测,将来会采取。

1.增加了对内容主题和概念规划的关注

优化高批量搜索的成本,如“律师事务所”和这种广泛短语的低转换率已经推动了许多律师来专注于较低批量,高价值的长尾关键短圈。远离优化关键字,并针对优化主题是一种自然进展。

差异是微妙但重要的。首先,您正在定位特定的单词或短语,在第二个中,您正在生产专注于可能包含这些单词和短语的一般主题的内容。有些声称这种建议不是可操作的 - 这相当于你应该只写出很好的内容。在某种程度上,这些批评者可能有一个点。你应该写很好的内容。规划内容主题和写入主题的页面是实现这一目标的一种方法。

编写基于概念的内容并不强调您完全放弃关键字。但是,您的重点将是清晰度和实质。您没有推动特定的关键字卷;您正在尝试将关键字写入关键字作为一个想法,有很多支持信息。

要开始,请尝试列出您最有可能感兴趣的预测主题,然后对与这些主题相关的概念和问题进行头脑风暴。选择这个想法周围的想法或问答批次的内容。考虑人们可能用来谈论主题的自然语言短语类型,并在页面内容中包含这些短语。这将重点放在读者身上,他们的兴趣和他们最有可能用于搜索您的词语。

2.以客户为中心的研究

许多律师事务所(以及一般企业)的错误经常使他们假设与客户相关的大批量短语进行了优化。辅助问题是针对他们假设人们正在寻找的短语优化,因为这些是行业内使用的术语。这是律师的一个值得注意的问题,利基专业人员假设非律师使用相同的语言来描述他们的做法。

从事以客户为中心的研究时,您必须忘记您认为的流行,并将自己放在非授权书的鞋子中。谁是你的客户?他们的兴趣和爱好是什么?他们担心与你会面的疑虑吗?他们的教育程度是多少?这些问题将自然导致与将与您的公司寻找的人相关的关键字。

3.识别富有的支撑关键词

此策略的目标是构建包含谷歌正在寻找的深度信息背景的页面。首先识别一个关键字,例如练习区域。然后,开发以下列表:

· 与该练习区有关的问题

· 与该练习区有关的其他领域(子主题或子区域)

· 与该练习区有关的流程

· 关于与实践领域相关的实践区域或统计数据(逮捕统计,事故统计,资金统计,抵押品赎回统计等)的事实

· 与实践领域相关的资源或组织

· How-to’■与实践区有关

所有这些列表都包含支持您可以编织到内容的关键词的集合。例如,与实践区域相关的问题可以成为内容部分标题。流程可以成为幻灯片的主题。统计数据将使页面更有趣,可以为信息图表提供灵感。如何’S会回答问题潜在客户在与您见面时的期望。支持支持的关键字和概念将以简单地重复一遍目标关键字在Google的眼中增强页面值。

4.通过多个研究工具识别自然语言短语

同样,这种策略将专注于找到您最有可能使用的前瞻性客户的语言。

谷歌 Trends 是一个良好的地方,以这种类型的关键字研究开始。 Google趋势对于语义搜索有用很有帮助,因为它告诉您人们实际搜索了什么,并提供了相关主题和相关查询的建议。

谷歌搜索页面本身是另一个好的自由工具。在搜索框中键入几个单词,并查看谷歌的建议。这些建议是人们在问的问题。为您的练习区关键字进行搜索,并查看相关搜索Google在结果页面底部建议。

您对您的练习和客户的了解是,并将继续成为潜在的关键词的伟大来源。专注于他们想要了解的东西。使用他们将使用的语言。如果您的关键字研究从客户端开始’■透视,更有可能产生相关的,有用的短语。


克里斯汀的朋友
克里斯汀的朋友 是1999年毕业的印第安纳大学,均有学士学位,既是新闻和宗教研究。 2003年,她毕业于国际设计院。她是伟大的律师事务所杂志的贡献者,是Adviftech(定制法律营销的母公司)的艺术主任。当她没有律师事务所看起来最好,克里斯汀可以找到徒步旅行。 Tamalpais或发明不含麸质烘焙食谱。
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