词汇表

A

锚文字

这是用于链接到页面的一个或多个单词。如果“点击”是超链接,则“点击”是锚文本。如果“波士顿离婚律师”超链接,则“波士顿离婚律师”的整个短语为锚文本。

律师行销

这是用来吸引新客户或潜在客户的任何过程(在线或离线)。

AJAX

短缺“异步JavaScript和XML”。这种编程语言通常用于律师事务所的表格和动态部分’的网站。它允许将内容加载到页面的一部分中,而无需重新加载整个页面。

API

应用程序编程接口(API)用于将应用程序连接到其他网站或应用程序。例如,一位律师希望用户在对公司发表评论之前通过Facebook登录’的博客可以使用Facebook Developer API 实现此目的。另一个将电子邮件注册表单与MailChimp或Constant 联系 连接的功能。两者均通过API完成。

收购策略

这是用于获取新潜在客户和客户的策略。如果律师希望每年吸引一定数量的新客户,则可以实施收购策略以实现目标。

广告

广告(或广告)是您的律师事务所在支付费用后获得的任何认可。广告可以在另一个网站,社交网络或搜索引擎列表中。

广告文案

广告文案是付费广告中的内容。它通常位于广告标题下方。

广告标题

广告标题在社交网络或搜索引擎上启动广告。例如,人身伤害律师的广告标题可能是“芝加哥人身伤害律师”或“立即获得有关受伤的帮助!”广告标题需要识别广告客户并吸引用户’s attention.

算法

这是一个根据不同查询提供结果的程序。确定网站在Google上的过程’第一页或第八页基于Google’s算法(用于确定内容值和位置的规则)。

替代文字

将备用文本(也称为alt标签或图像标签)分配给图像,以防万一图像本身未加载。奔跑的狗的图片可能带有“奔跑的狗”或“穿过田野的狗”的alt标签。通常不建议将alt标签仅用于搜索引擎优化。一张律师的照片可以带有“律师约翰·史密斯”的alt标签,但是可以将“人身伤害和不法死亡事故律师约翰·史密斯”的alt标签视为垃圾邮件关键字。

放大

通过内容放大,您可以付费在网站上推广特定页面。 Taboola和Outbrain等服务将您的页面发布在其网络中的新闻故事旁边,以吸引访问者。

B

B2C

短缺“business to consumer”。 B2C公司可能专门研究家庭法,人身伤害或财产规划。

反向链接

从其他网站指向您的网站的链接。如果Local.com链接到Lawexample.com,则Local.com的链接是反向链接。

出价

出价通常用于按点击付费营销。如果律师认为关键字排名最高(例如“car accident”)价值40美元/点击,即他或她的出价。

博客

博客是网站或个人网站的一部分,专门用于定期产生主题内容。网站上的常规页面可能会长时间保持最新状态,但是博客通常会涵盖当前相关的内容。博客还具有供稿,可以轻松地联合和共享内容。

提升/提升

Boost是Facebook上的一项服务,可让律师为公司某职位的更多曝光付费’的Facebook墙。只需支付一小笔费用,Boosting即可为帖子增加一千次浏览。

品牌推广

品牌化是企业树立公众知名度的过程。品牌推广通常包括律师事务所’的徽标,标语,定位说明和其他可识别的元素。网站应该是律师事务所的扩展’s brand.

C

每次转化费用

每次转化费用 的缩写“cost per acquisition”,获得新案件所花费的金额。如果每月花费$ 100并产生10个新案件,则CPA为$ 10。

每次点击费用

每次点击费用 的缩写“cost per click”。这是每次有人点击您的广告时向您的公司收取的金额。

每千次展示费用

每千次展示费用 的缩写“每千次展示费用”。展示广告网络通常使用CPM来确定其定价模型。您无需为每次点击付费,而是为广告的每千次浏览付费。某些网络会将CPM和CPC结合在一起,迫使您同时为观看次数和点击次数付费。

点击率

点击率的缩写“click-through rate”. This rate is determined by dividing the number of user impressions by the number of clicks. If 10 users click on your ad for every 100 who view it, your 点击率 is 10%.

的CSS

的CSS 的缩写“级联样式表”。您网站上的样式表告诉浏览器要显示什么颜色,字体和其他样式。例如,如果所有标头的高度都必须为15像素且以粗体显示,则样式表可以定义所有“ h1”标签的需求。然后,内容管理系统会将相同的样式分配给所有“ h1”标签。

点击机器人

Click漫游器部署在运行按点击付费广告的网站上,以使网络为不必要的点击付费。多年来,像Google这样的大多数主要网络都已经开发出了检测点击机器人并保护其广告客户免受欺诈性费用侵害的方法。

评论

评论是用户对特定功能进行交互的一种形式。一个网站’的博客可能会吸引读者的评论,而Facebook墙上的帖子可能会吸引关注者的评论。

竞争分析

竞争分析用于检测一组关键短语的所有竞争者。他们可能不是其他律师;出于SEO目的,竞争对手是出现在Google首页上的任何网站’针对目标关键字的结果。

内容管理系统

CMS用于管理网站中的页面和信息。 定制法律营销使用WordPress作为其内容管理系统,为所有客户提供支持’ websites.

兑换率

这是访客转化为潜在客户的速率。如果一个网站每月吸引1000位访问者,而10位访问者填写了联系表格,则该网站’s的转换率为1%。

履带式

搜索引擎使用搜寻器(漫游器)访问,下载和存档您的网站’要包含在其索引中的数据。

D

时段

时段划分是一种主要用于按点击付费营销的方法。它在某些天内定位某些广告。例如,DUI律师的广告组可以在周六和周日投放,以适应周五和周六晚上对DUI辩护的需求增加。

说明标签

此元标记描述页面内的内容。描述标签是一种转换元素(试图引起人们点击页面的兴趣),但既无济于事,也无损网站的排名。

目录

目录包含指向许多不同律师事务所的链接和资源。适当的位置和已建立的目录可以帮助您制定营销计划,但是使用太多目录可能会损害您在Google中的声誉。

分销渠道

网站网络,用于收集博客和新闻稿等内容。例如,律师行Newswire’的发行网络有200多个网站,每个新闻发布都在这里收看。

用于访问您的网站的网站地址。您的域名指向您的主机,但是两者是分开的。

E

社论

社论是一种用来与大众分享意见的新闻稿。例如,受法律影响的律师可以撰写支持或反对法律的社论,并将其作为新闻稿提交。

教育内容

共享以通知用户的内容。信息图表,博客和新闻发布都可以被视为教育内容。

进入页面

这是访问者在网站上登陆的第一页。某些点击式广告可能会将用户引导到子页面作为输入页面,而看到电视广告的用户可能会通过主页到达您的网站(将页面设为输入页面)。输入页面只是任何用户看到的第一页。

退出页面

用户离开您的网站之前访问您网站的最后一页。

F

常问问题

常见问题的缩写“经常被问及的问题”。常见问题解答为律师事务所提供了强大的营销优势,因为它们可以帮助访问者了解您的做法并吸引搜索引擎的受众。

闪 是一种允许动画存在于网站内的工具。 闪 由Macromedia创建,后来被Adobe收购。 HTML 5的出现限制了它的实用性,它提供了更快的加载时间,SEO友好性以及更广泛的浏览器兼容性。

G

地理位置定位

根据访问者的地理位置定位广告或关键字。大多数法律营销都涉及地理定位,因为律师事务所通常为各个城市提供服务。

H

HTTP

HTTP 的缩写“超文本传输​​协议”。所有网址均以“http://”,但不再需要键入HTTP前缀来导航到网站。

HTTP S

HTTP S 的缩写“超文本传输​​协议安全 ”。如果您的网站收到敏感信息,则应使用安全的服务器。使用“ http:// _”而不是“ http://”访问受保护的服务器。

标头标签

标头标签开始您页面上的内容。大多数页面将带有H1,H2和H3标签。在Google之前’在2012年和2013年的算法更新中,标题标签中的关键字放置是搜索引擎放置的重要工具。今天,它们仍然很有帮助,但远不如从前。

热图

热图跟踪网站不同部分的点击,以显示访问者的行为。热图可以检测是否有人单击了顶部菜单,侧面菜单甚至表单中的链接。查看您网站的定制法律营销 Lounge ’的最新热图。

I

iframe

iframe用于将您的网站放置在另一个网站中。新闻稿经常使用iframe;您的网站已加载到新闻稿中,使读者可以轻松访问该网站。

印象

印象是“view.”如果一个人看到您的广告20次,则您获得了20次展示。该费率用于计算CPM展示广告的费用。

指数

该术语通常用于描述搜索引擎的庞大数据库。例如,一旦您的网站存储在Google搜索中,它就会包含在它们的索引中。

IP地址

IP地址标识用户。所有的互联网连接都是通过IP地址建立的,就像通过电话号码进行电话交谈一样。

J

的JavaScript

的JavaScript是大多数网站上使用的脚本语言。

K

关键字/关键词

您的目标受众在搜索引擎中使用的单词或短语。任何单词或短语都可以是关键字或关键词,但是在营销律师事务所时,您要关注人们实际使用的术语。

关键字密度

关键字密度描述了在页面,文章,博客,新闻稿或其他内容中使用关键字或关键词的频率。通常,你不’不想让关键字密度过高,因为Google可能会将您的内容识别为垃圾内容。但是如果’的值过低,可能对您的搜索引擎排名没有帮助。

关键字填充

这个术语描述了将太多关键字打包到内容中的行为。它’这种弊大于利的做法。

L

登陆页面

着陆页用于大多数按点击付费的广告系列。与主要网站的子页面不同,登录页面通常经过简化以增强潜在客户的产生。对于律师事务所而言,登录页面可能并不总是最好的解决方案。有时,主网站上的子页面的转换效果要好于登录页面。

领先一代

将在线流量转换为呼叫或请求呼叫的潜在客户端的过程。

链接诱饵

内容有趣或令人发指,足以吸引真正的链接。对于律师事务所而言,链接诱饵可能是令人惊讶的法律统计数据或信息图表。

链接组合

链接到您的律师事务所的网站列表’的网站。您的定制法律营销 Lounge维护着一个链接组合,该链接组合每30天更新一次,以供您审核。

长尾关键字/关键字

长尾关键字或关键词短语描述了详细或自然语言的查询。例如,一个通用的关键字短语可以是“波士顿离婚律师”,而一个长尾的关键字短语可以是“雇用律师来帮助我在马萨诸塞州波士顿申请离婚”。常见问题解答通常被认为是长尾关键词。

M

指标

您的在线营销的各种跟踪元素。例如,流量,网站停留时间,热门关键字和转化率都是指标。

最小大

In a 每次点击付费 campaign, the lowest available bid for a keyword is the minimum bid.

N

Nofollow

在链接上使用nofollow标签可保护您的网站’的声誉。如果Example.com链接到Lawexample.com,则Example.com的声誉将扩展到Lawexample.com。但是,如果您链​​接到质量低的站点,则与nofollow标记链接可以保护您的声誉,并且不会将其扩展到质量低的站点。

NOODP

NOODP 是可确保Google不会访问您网站的标签’DMOZ目录中的标题,然后显示它而不是使用您的网站’s title tag.

O

自然搜索列表

用于描述搜索引擎中非付费列表的术语。由于SEO值或在本地地图上的位置,因此出现了自然列表。

P

竞价排名

竞价排名 的缩写“pay-per-click”,一种营销模式,在这种模式下,仅当有人点击广告时,广告客户才需要付费。

网页排名

网页排名是根据同名Google算法为网站提供的质量得分。您的PageRank(或“PR”)得分并不总是影响您网站排名的因素。如果低公关网站包含Google认为具有较高价值的其他元素,则高公关网站的排名可能会低于低公关网站。

播客

通过RSS提要分发的音频广播,通常在Apple iTunes网络上播放,可在iPod或其他mp3播放器上收听。播客可以成为律师的有益营销工具,可以在任何音频设备或计算机上收听,而不仅仅是iPod。

竞价排名 管理

The process of optimizing, managing or building a successful 每次点击付费 strategy is considered 竞价排名 management.

Q

质量含量

对受众具有真正价值的内容。高质量的内容不存在,只是搜索引擎需要注册的材料。

问题营销

市场营销问题作为关键字。例如,“如何在新泽西州申请破产?”对于新泽西州的破产律师而言,这可能是一个有价值的关键短语。

R

投资回报率

投资报酬率的缩写“return on investment”,是指广告系列或营销策略产生的收入或价值。

的RSS

的RSS 的缩写“真正简单的联合”。您的博客使用RSS feed来联合内容。这些提要可用于推动电子邮件新闻稿,与其他网站共享内容或在社交网络上自动共享内容。

你的网页’在搜索引擎上的位置’的结果页面。如果您是首页上的第三个列表,则将成为第一页,第三级。

互惠链接

链接交换。如果Example.com链接到Lawexample.com,而Lawexample.com链接回到Example.com,则它们已经创建了一个链接交换。 谷歌 禁止这种做法’网站管理员指南。

机器人文本文件(Robots.txt)

用于与Google分享您的偏好设置的文件。这样的文件可能会阻止搜索引擎进入私有目录或将其指向包含有价值内容的目录。

S

滚动图

跟踪工具,用于显示访问者在网页某部分上花费的时间。滚动图可以帮助确定访问者对网站的哪些区域感兴趣,足以阅读。

扫描电镜

扫描电镜 是SEM的缩写“搜索引擎市场”, a term used for all forms of marketing related to search. Search engine optimization and search engine 每次点击付费 advertising are both forms of 搜索引擎市场.

搜索引擎优化

搜索引擎优化 的缩写“搜索引擎优化”,即您改善网站的过程’通过现场和非现场工作的排名。

搜索引擎

访客可以用来查找与其关键字相关的内容的网站数据库。

社交网络

共享和阅读由该网络内其他人创建的内容的人的网络。

赞助上市

该术语通常用于描述在搜索引擎或其他页面上看到的付费结果。上市既不是有机的也不是自然的。它之所以存在,完全是因为广告商为此付费。

T

主题

你的网页’本质上,主题是它的设计。主题超出了您的主页,以统一您网站上所有子页面,博客和其他内容的设计。

标题标签

浏览器中显示的标签’s top bar to describe the content on the page. The title tag is important for search engine rankings and for improving the 点击率 from search engines to your website.

追踪网址

生成的URL,用于查看广告系列是否吸引了访问者。您可以为特定事件,研讨会或付费广告设置跟踪URL。然后在您的统计工具中分离数据。

交通

访问您网站的用户被视为访问量(也称为网络访问量)。

U

不重复访客

唯一身份访问者是一个人。一个人可以访问您网站上的10个页面,占10次“访问”,但只会算作一个唯一身份的访问者。

用户代理

用户代理是访问者正在使用的浏览器。用户代理可以是移动浏览器或桌面浏览器。

V

视频

用于通过胶片(而非图片)营销您的律师事务所的在线视频。

病毒式

某事物(网站,视频,图像或其他媒体)变得流行的过程,因为许多人在社交平台上共享它。

W

网站设计

设计律师事务所的过程’s website.

网页内容

网站上显示的文本内容。

X

XML网站地图

与搜索引擎共享此站点地图,作为索引您的网站的首选方法’的内容。在大多数情况下,XML网站地图已取代了将网站手动“提交”到搜索引擎的需求。