适用于SEO的律师事务所®
律师互动指南

#CLMWorks

搜索引擎优化(SEO)为律师事务所提供了质量最高的客户 任何其他营销渠道的每潜在客户成本最低。绝不奇怪,因为大多数合法消费者开始在线搜索律师。

市场在那里,它只需要找到你。像您这样的律师正在寻求SEO来建立他们的公司,因为它可以工作。但是,它不仅需要关键字。必须由合法使用者找到您,然后转换该流量。这就是我们使SEO为律师事务所服务的方式。

1.您律师事务所的网站和SEO

您的网站服务于两个实体:搜索引擎和人员。幸运的是,Google致力于为客户(搜索者)提供最佳结果,这意味着对人类有益的对搜索引擎也有利。这是如何在2019年为您的律师事务所工作的网站。

关注客户

审查SEO结果和律师事务所的网站

您的网站应直接针对客户的需求和关注。无论您的客户是公司,离婚,申请破产,遭受 人身伤害,寻求 刑事辩护,希望通过特殊需求计划来确保自己所爱的人的未来,您的网站应该说出他们的希望,恐惧和期望。

自定义法律营销组织自定义网站的焦点组。我们召集了在您所在地区的执业区域聘请律师的人员,让他们与您的网站原型互动。这使我们可以洞悉您的新网站对目标客户的期望有多好。这是我们从像您这样的客户那里学到的一些东西。

推荐信很重要。 人们想知道别人有很好的经验 与您的公司。

认证很重要,但并非一律平等。 信不信由你,人们对商业改善局给予了很多授权。 在线评论网站 也要承担很大的重量。在较小程度上,人们对法律细节的赞誉印象深刻,例如Avvo等级和SuperLawyer徽章。荣誉应该显示在您的网站上,但是重量更大的徽章应该更加突出。

没有人想猜测任何事情。 从导航到摄入过程的所有内容都应该透明。人们想确切地知道如果他们采取下一步并与您的公司联系会得到什么。

人们想被出售。 在每种情况下,如果我们向焦点小组进行较弱的销售,他们都要求一个更令人信服的理由与我们的客户联系。我们的网站可让您以专业的态度推广律师事务所,同时仍可吸引访问者注意您的强项。

结果很重要。 尽管每个律师事务所都专注于结果,但是诸如雇佣法,人身伤害和刑事辩护之类的实践领域正在寻求切实的结果。在整个网站上突出显示这些结果。对于诸如商法之类的领域,案例研究和白皮书将为您的听众提供他们需要的见解,以了解您的律师事务所拥有无可挑剔的业绩记录。

互动元素

给您的访客一些事情。无论是解释诉讼程序的幻灯片演示,还是其他可点击的元素,如果您进行构建,他们都会使用它。我们建议您使用互动元素来解释主题,平息恐惧或让访客了解他们在解决法律问题时的期望。

上面是解释人身伤害诉讼程序的交互式元素示例。

您网站的代码问题

您网站的代码必须干净,轻巧,并且必须对其性能进行微调。它还需要向Google提供所需的内容。 谷歌 在您的网站上寻找要生成的标记 精选片段.

什么是Google Featured Snippet?

谷歌 精选片段无需将人带到您的网站即可回答问题。听起来这似乎不利于您的兴趣,但是我们的研究表明,具有特征性摘要的网站在未展示任何相同特征的情况下,其点击率(或点击率)是其点击率的30%或更高。

加上此示例的摘要,可用于在Google Home等Google Assistant设备上回答问题。

 谷歌 卡回答有关已婚夫妇的授权书的问题

上面是针对已婚夫妇的法律误解的特色片段示例,该片段针对常见问题。 

什么是架构标记?

丰富的代码片段或架构标记 向Google提供有关您的实际地址,内容的信息,并可以通过在搜索结果中显示客户评分来帮助您提高点击率。

通过正确设置客户推荐的格式,Google会在搜索引擎列表旁边显示他们需要显示为星级的数据。

人身伤害律师事务所在自然搜索引擎结果中显示5星级

上面是针对某客户的客户评论摘要的示例 芝加哥人身伤害律师事务所.

移动不是可选的
男子在他的手机上寻找律师

您的 网站必须响应 并提供各种规模的最佳体验。使用自定义法律营销 定制网站,我们的团队会考虑电话,平板电脑和台式机访问者的各种用户行为,然后确保您的网站提供最佳体验。

去年,我们在《福布斯》杂志的律师事务所网站上发布了有关移动流量的报告,标题为 “移动是否主导律师事务所的网络流量”. 尽管实践领域之间的移动活动有所不同,但所有法律领域的小屏幕流量都在大幅增长。移动不是可选的,如果不比桌面体验重要,它也同样重要。

这个网站很棒,但是您持续照顾我们的能力才是真正的改变。整个团队干得好!

-Jim Fausone(退伍军人法律帮助)

获得获奖团队
律师事务所网站奖
致电1.800.789.6451

2.适用于律师事务所的搜索引擎优化

现在,您已经拥有了一个出色的网站,可以为访问者提供令人敬畏的体验,是时候通过搜索引擎优化来获取更多信息了。 SEO过程包括内容,链接,引用和用户体验。看到客户占领竞争激烈的市场,这让我们更高兴。

这就是我们如何将像您这样的律师带到搜索引擎结果的顶部。

正确的关键字

我们的SEO策略包括专注于竞争激烈的关键字,同时投放大量的次要长期关键短语。人们不仅在使用通用关键字,而且还在询问详细的问题,还在寻找具体的答案。满足他们的要求,您将获得潜在客户。

以下是我们通过SEO计划定位的关键字类型:

通用关键字(竞争激烈):

通用关键字是用于标识您的练习领域的常用词。以下是一些通用关键字示例:

人身伤害律师

车祸律师

DUI律师

就业律师

商业律师

老年律师

关键字是律师事务所的SEO活动的目标
律师事务所的SEO活动使用了针对性关键字

会话关键字(中等竞争):

会话关键字是搜索者提出的陈述或问题。会话关键词如下:

这些关键字为您成为潜在客户可信赖的信息来源提供了独特的机会。您应该提供深入,易于理解且与主题相关的答案。

战略关键字(低竞争):

战略术语是在许多小批量关键词的搜索结果中排名较高的好方法,这是获得独特案例的有益策略。您的策略绝不应只针对低竞争关键字。这仅应是您整体关键字策略的一部分。 战略关键字的示例包括:

总之,这种策略可帮助您的公司快速获得战略关键字和长尾关键字的排名,同时为我们在竞争性常规关键字上的高排名铺平道路。 定制法律营销还寻找新的关键字机会来利用,以便您的搜索活动始终在发展。

律师事务所的SEO活动的战略关键字

SEO元素

元标记, 标头 Alt标签 仍然是重要的SEO元素,应在律师事务所网站的每一页上正确设置。这是每个元素的作用以及如何正确使用它们的描述。

元标记位于源代码中页面顶部。访问者只能看到“标题”字段,而搜索引擎机器人则可以读取其他信息。

以下是使用我们的首页meta标签的示例:

<title>No Competition™

 - Exclusive Law Firm 营销学 & SEO Company.</title>

<meta name="description" content="Get an exclusive law firm marketing partner  和  award winning web design team. If your SEO company is working for your competitors, you need our No Competition™ Guarantee."/>

<meta name="keywords" content="law firm marketing, legal marketing, lawyer SEO, law firm SEO"/>
元标记说明
标题标签

标题标签通常是将在Google中显示为搜索引擎列表标题的内容。您应该在标题中包含主关键字短语,但也要给访问者提供点击您网站的理由。您可能会想起“凤凰人身伤害律师,汽车事故律师,滑倒和跌倒律师事务所”之类的标题,但如果您选择更简洁的“凤凰人身伤害律师:立即开始免费咨询。”

 齿轮
网站说明
说明标签

这是另一个诱使访问者点击您的网站的机会。您大约需要30个字,才能说服搜索者您所需要的答案。描述应包括您的目标关键字,但与标题一样,它需要使人们有理由访问您的网站。考虑在吸引人的号召性用语中使用关键字的方法。另外请记住,Google可能不会总是显示您的描述。有时,他们会从页面中提取内容,并使用摘录来代替您为其提供的描述。

关键词

关键字标签 在这里您可以告诉搜索引擎您想为其排名的关键词。如果您是在15年前建立网站的,那么关键字标签将是您的网站SEO的重要组成部分。但这是我们正在谈论的2019年,搜索引擎要聪明得多。关键字标签已被Google和其他搜索引擎普遍忽略,定制法律营销的政策是简单地从我们的网站中省略此元标签。实际上,上面的关键字标签是作为示例创建的,因为我们的主页实际上没有关键字元标签。

 关键词
Alt标签

Alt标签非常重要,但经常被忽略。尽管图像识别技术已经走了很长一段路,但搜索引擎仍然依靠文本来确定页面上的内容。如果页面上有图像并且没有分配alt标签,那么您就错过了加强关键字的机会。 

例如,假设我们有一张为律师事务所的网站而获奖的图形。 alt标签可能看起来像这样:

小代码分隔符
<img src="new-award.png" alt="2019 Best Award for Smith & Smith LLP's Website">

 

小代码分隔符

如果没有alt标签,Google只会看到图片文件名“ new-award.png”。但是,使用alt标签,我们可以强化我们的目标关键字之一“法律公司网站”。

使用alt标签时,请注意以下几点:

没有垃圾邮件:  您想准确描述图像中的对象。但是,不仅要列出关键字,还必须在图片的准确描述中包括关键字。

关键字并不总是合适的: 所有图形和图像都应带有alt标签,即使许多图形和图像不需要关键字也是如此。例如社交图标。您的页面底部可能有一个用于Facebook,Twitter和LinkedIn的图标。这些图形的alt标签应仅为“ 脸书”,“ 推特 ”和“ 领英 ”。过度使用并输入不必要的关键字可能会导致Google确定您的网站是垃圾邮件,从而违背了律师事务所的SEO目标。

内容行销
律师事务所SEO创意委员会

如果要获得关键字的排名,则必须具有与搜索相关的内容。这并不意味着仅出于拥有大量页面而存在的门口页面和低质量的内容,您需要具有高质量的内容。

当然,您之前已经听说过,但这意味着什么? 

博客:  您仍应在2019年将博客发布到您的网站上。这对于报告本地事件,立法变化和其他及时主题很有帮助。不要在博客中充斥大量内容,博客中的主题是及时,及时的,并能为访问者提供价值。

问题和解答: 在上述关键字策略的基础上,您应该定期发布常见问题的答案。此内容对现有的网站访问者以及通过搜索结果找到您的公司的人们很有帮助。

详细内容: 当您需要涵盖大量信息并希望控制搜索引擎结果时,可以提供长格式页面。

长格式页面是一种多媒体页面,通常包含1500多个单词,并且可能包含图形,图表,视频和音频内容。大量的内容被分解为易于阅读的水平部分。它们在搜索结果中发挥了强大的作用。

有时,长格式适用于标准练习区域页面,如下所示:

布里斯克曼布里斯克曼&格林伯格-芝加哥汽车事故律师

Littman Krooks LLP-资深律师

布里尔法律小组-现场清醒测试

Erlich律师事务所-性骚扰律师

Sommers Schwartz-密歇根州医疗事故

托德·伦纳德(Todd J.Leonard)律师事务所-卡车事故律师

Hazen Law Group-宾夕法尼亚州的ABLE帐户

 

定制法律营销的写作和内容团队由记者,律师和市场营销专业人员组成,他们知道如何深入探讨主题并以与您的听众联系的方式呈现信息。

对于SEO,CLM是真正的交易。我认为您无法做出更好的选择。

-保罗·格林伯格(Briskman Briskman& Greenberg)

新闻推广: 建立宣传意识并帮助您提高搜索引擎性能的一种好方法是通过媒体宣传。每当您添加新律师,赢得大案子或接受具有地方或国家吸引力的案件时,定制法律营销团队都可以将您的新闻分发给主流媒体的读者以及编辑和记者。

尽管在线新闻发布并不是有效的链接建立策略,但它们确实可以帮助您的公司树立信誉并在权威媒体中获得引用,从而可以改善您的网站。听起来很牵强?与定制法律营销讨论其他秘密SEO专业人员不敢发布

坚强拥护者新闻稿的一页。
坚强拥护者新闻稿的一页。
坚强拥护者新闻稿的一页。

上面是强力拥护者新闻资料袋的示例。

3.本地徐

搜索时,Google知道您的实际位置。从移动设备搜索时,此数据特别准确。当有人在附近的提供商处搜索服务时,Google经常会显示3家律师事务所(3件装)的地图。进入此地图涉及几个要素: 

准确性: 确保你的 谷歌 我的商家 列表中报告的名称,地址,电话号码和营业时间与您的网站相同。

分类: 具体化。如果可以选择“人身伤害律师”这样的特定类别,请不要进入“法律事务所”这样的一般类别

引文: 当地的引用是在其他网站上提及您的律师事务所名称,地址和电话号码。我们将在下面更详细地介绍这一点。

客户评论: 不断获得最新的积极评论可以帮助提高您的本地SEO效果。

靠近用户: 您与搜索者的接近程度也会影响您的排名。不幸的是,这很难控制,因为Google可能决定向质量较低的竞争对手提供服务,因为他们实际上更接近寻求律师的人。

什么是本地引用?

A 本地引文 只是在其他站点上提及您律师事务所的名称,地址和电话号码。引用也可能包括其他信息,例如您的网站地址。引用之所以重要很重要,是因为它们可以使Google第三方验证您在“ 谷歌 我的商家”上提供的信息。如果您要将相同的内容告诉其他100个目录和企业网络,则该信息可能是准确的。  

定制法律营销已开发了获得质量引用的过程,包括: 

手动声明所有企业目录和合法目录清单,以确保所报告的信息在所有网络中都是相同的。

使用聚合自动同步和监视本地引用。

使用视频,播客,电子书和其他媒体在其他网站上共享本地引用。

提交中 新闻发布 在多个网站上分发本地引用。

监控竞争对手并利用他们的引用来发现新的机会。

在哪里获得本地引用?

如果您正在寻找一种方法来为您的律师事务所的网站建立坚实的基础并进行一些DIY引用构建,那么可以从以下一些地方开始:

业务目录: 目录喜欢 喊叫 , Mapquest, 黄页 其他地方则是开始本地引文构建的好地方。由于您的大多数竞争对手都将在这些网站上列出产品,因此您需要从这里开始进入游戏。

法律目录: 虽然企业和本地目录可用于所有行业,但合法目录是获得相关本地引用的理想场所。免费的律师法律目录比一般的本地目录少见,因此您应该计划为在线营销预算中的一些法律目录清单付费。

以下是一些不错的法律目录,可帮助您入门:

已付费

DA:90

引用

DA:79

引用

DA:80

$ 1,125 /年

DA:70

引用

DA:66

引用

DA:56

$ 99 /月

DA:48

$ 39 /月

自由

DA:87

自由

DA:49

自由

DA:84

自由

DA:35

自由

DA:73

免费|提名奖

DA:41

自由

DA:57

自由

DA:45

自由

DA:46

自由

DA:60

自由

DA:43

自由

DA:48

自由

DA:45

自由

DA:48

自由

DA:92

自由

一旦有了使用本地列表和法律目录的坚实基础,就可以使用视频,电子书,播客和其他形式的媒体继续进行其他类型的引用。我们将在链接构建部分讨论此策略。

4.链接

谷歌 的搜索算法使用数百种因素来确定哪个网站应该在首页上排名。 谷歌 已确认其确定网站排名的三大因素是:

1.内容

2.链接

3. 排名脑

什么是RankBrain?
 谷歌  Rank Brain

排名脑 是Google使用的一种机器学习系统,用于推测某人可能正在寻找的最佳结果。通常用于Google不熟悉的新搜索查询。

链接是在Google搜索引擎中排名良好的最重要因素之一。 谷歌 非常重视链接,因为它们可以通过入站链接的民主展示网站的优点和可信赖性。

采取 纽约时报,他们是行业的领导者,大多数人认为他们是顶尖的新闻出版物。如果《泰晤士报》在其一篇文章中链接到某个网站,则表明Google和用户都认为该特定网站必须合法且有用。在数字营销领域,这种行为被称为传递“链接汁”。这就是为什么链接对于您的网站成功如此重要的基础。这几乎就像该网站正在被同行评审一样,获得链接表明该网站已满足对浏览者有用的要求。

谷歌 通常会奖励通过自然途径或自行获得的任何链接。由于其专有性和可信赖性,某些领域可能比其他领域更重要。诸如.edu和.gov之类的域名可能比典型的.com或.net具有更多的价值。然而, 带有.edu的网站不一定会带来更大的影响,大学的.edu网站通常只有很多权限。

谷歌 不会采取某些获取链接的做法,因此可能会导致处罚并降低排名。这些做法被称为“黑帽”,包括:

付费链接

评论垃圾邮件

私人博客网络(PBN)

来宾博客

通过打开您的钱包可以获得付费链接。您不应该凭借自己的价值而获得或获得此链接,而是花了钱人为地放置了它。

一些网站在发表文章后会打开评论部分,以供读者评论该主题。人们不用写评论,而是输入他们的网站URL的评论,从而从该页面获得链接。此后,Google通过实施以下措施来纠正这种情况: “不关注”标签,它将告诉搜索引擎忽略此链接,并且不会获取任何链接。您仍将获得可见性,但是链接本身在确定排名时不起作用。

律师在笔记本电脑上写博客

私人博客网络(PBN)可能是黑帽链接策略中最危险的部分。黑帽营销人员将创建大量博客网站,其唯一目的是将其网站与所需的关键字进行超链接。这些博客上的内容通常是不一致的,并且显然不是为人类消费而编写的。戴着黑帽子的营销人员会在整个帖子中散布他们希望看到的关键词。 谷歌 不喜欢这种策略,如果被发现,将会给您带来 手动处罚。通常很难从基于性能导航的罚款中恢复过来。

来宾博客过去还可以,但被Google视为垃圾邮件。您付费给权威网站在其网站上发布博客内容,包括指向各自网站的超链接。

低垂的水果
低挂水果-轻松链接

每位营销人员都可以并且应该做的是“低落的果实”策略。它需要找到轻松的机会来获取链接并提高您网站的可见性。

目录和社交媒体是您应该利用的两个低挂水果链接机会。

互联网上有许多不同类型的目录。建立链接时应包括常规或特定于行业的内容,例如法律,区域和本地目录。如果您的律师事务所仅在某个州或县内运营,请尝试查找可帮助人们在该特定地方找到商家的目录。州和地方协会通常都有目录,如果您居住在区域内或在该区域内工作,则可以加入其中。

拥有社交媒体的存在对于您律师事务所的成功至关重要。口碑和评论会在您的频道中流传,从而为您带来宣传。作为一家律师事务所,您应该使用四家社交媒体公司: 脸书, 推特 领英 。社交媒体的妙处在于,您可以在个人资料中添加网站链接。大多数社交媒体公司在链接中没有遵循标签,但是您仍然可以获得可见度,这将有益于公司的整体健康。

值得赚钱的链接
人们形成联系

如前所述,低挂水果链接机会,还有其他获取链接的方法,需要经验丰富的律师事务所SEO团队。

通过提供有价值的内容而未经请求的链接

成为媒体专家来源的引用链接

编辑链接通常通过提供有价值的内容而获得

授予法律赞誉或您网站设计的链接

未经请求的链接纯粹是根据您的内容的价值获得的。例如,您在某个主题中无疑拥有最好的材料,因此,其他网站也链接到您的内容,以供参考或获取更多信息。权威站点通常会产生未经请求的链接。 要获得这些链接,您必须努力发布最佳的内容。

带引号的链接是新闻出版物向您征求您对当前话题的意见。虽然您的公司不一定总是具有超链接, 无链接的提及 在提升公司排名方面也可以发挥作用。为了经常被引用,您必须证明自己是专家并且 一家律师事务所的营销公司不断与媒体保持联系,以了解机会.

提供作者观点的社论链接可以互惠互利。而且,它们可以为将来的合作铺平道路。记者在深入研究法律事务或报道备受关注的案件时通常需要与专家交谈。与媒体保持积极对话是互惠互利的。

奖励网站的链接也可能会有所帮助。这些奖项可以产生来自以下网站的链接: 超级律师, 美国新闻 百万美元拥护者.

现场链接

上一节中提到的大多数链接与使其他人链接您的内容或通过其他站点进行链接有关。现场链接对于建立信誉也很重要。这对您的访客也很有帮助。

搜索引擎领域

您可以在网站上实现两种链接:

内部连结 当您将自己的内容链接到网站的另一部分时。您必须知道不要过度链接;内部链接可以使各个页面看起来像垃圾邮件。但是,您应该寻找机会链接到任何给定页面上的某个人可能感兴趣的博客文章,文章或其他实践区域页面。

外部连结 是您将内容链接到其他人页面的地方。当您需要帮助读者扩展您的想法或证明您的内容已得到充分研究时,您可以这样做。

5.客户评论

几乎在每项研究中,消费者都说他们依靠评论来做出购买决定。在定制法律营销的焦点组中,从0到5的范围,参与者平均将评论的重要性评为4.5。简而言之,客户评论很重要。

但是,并非所有评论都是一样的。它们可以用作转换工具,也可以用于本地搜索引擎优化。以下是您的律师事务所应收集的客户评论的类型以及如何处理。

谷歌 评论
 谷歌  Social Icon

请务必在“ 谷歌 我的商家”个人资料中保持源源不断的新客户评论。作为排名因素,它不仅很重要,而且拥有5星评级会使当您的律师事务所在地图上排名较高时,搜索者更有可能点击您的列表。

如何获得Google评论:

我们的评论生成系统使您的公司很容易收集客户评论,并使您的评论数量不断增长。

您只需输入客户的信息,然后我们的系统就会通过电子邮件或文本发送审阅请求。

提醒会随着时间的流逝而发出,当用户查看您的公司时,提醒会自动停止。

喊叫 评论
 喊叫 徽标

虽然不是直接的排名因素,但Yelp上的评论非常重要,因为该网站具有很高的消费者信任度。但是,在获得Yelp审核时存在一些共同的挑战。

喊叫 的过滤系统通常会过滤新Yelp用户的评论。为了确保获得最佳结果,您应该在律师事务所的办公室要求Yelp审核。

申请Yelp贴纸以在您的办公室中显示。

鼓励客户站在办公室时使用Yelp应用程序审查您的公司。这有助于Yelp验证审阅者是实际客户。

我们鼓励律师事务所的SEO客户也要优先考虑在获得大量Google评论后才获得Yelp评论。对于转介到您的律师事务所并按名称搜索您的人,通常会向他们显示搜索结果,包括您的Yelp个人资料,Facebook个人资料和其他目录以及您的律师事务所的网站。

每个列出您公司的网站通常都会列出一个评级,这就是为什么在多个网站上产生评论很重要的原因。

脸书评分
脸书图标

被推荐给您的潜在客户可能会登陆您的Facebook页面。为了巩固您的良好声誉,您应该在律师事务所的Facebook页面上获得五星级的健康评分。

为了使客户在您的Facebook页面上给予正面评价,定制法律营销可以连接用于将Google评论获取到Facebook的相同系统。

如何获得Facebook评分:

将您客户的信息插入“定制法律营销”审阅生成系统。

客户将把Facebook与Google和法律目录一起视为一种选择,以鼓励他们公开审查您的公司。

我们的系统通过电子邮件和短信发送评论提醒。

商业改善局

如果您认为 商业改善局 (BBB)对于社交媒体已经失去了作用,您感到惊讶。根据我们各个实践领域项目的焦点小组的意见,BBB是最受信任的消费者评分平台之一。当被要求权衡BBB评级的重要性时,我们焦点小组的许多人将其评为5分(满分5分)。

商业改善局

为什么BBB如此值得信赖?

商业改善局已有100多年的历史了。凭借超过一个世纪的知名度,他们在提供公正的评论以及解决消费者与企业之间的冲突方面建立了声誉。由于BBB配置文件的标准很高,因此不容易对其进行操纵或伪造。如果一家企业获得A +评级,那么他们很可能获得了该评级。

在大多数法律领域,您可以期望每年支付250至500美元的会员费。由于消费者在决定是否信任您的公司时希望看到A +评级,因此,将BBB A +徽章显示在您的网站上是值得进行的投资。

 Avvo 徽标

Avvo 评级

像Avvo这样的网站在寻找律师的人中也具有很多权威。与Google,Yelp和Facebook不同,Avvo还可以显示同行的评分,并具有一种算法,可以在您没有评分时自动评估得分。该分数可能与您所在州的律师协会的记录和其他因素有关。

由于其他网站(例如Google,Yelp和Facebook)上的客户评论具有很高的价值,因此您应该鼓励同事和同事在Avvo上对您进行评论,同时将客户引向其他来源。与上面列出的其他网站不同,Avvo对个人律师而非整个律师事务所进行评级。这意味着您公司中的每个律师都应密切注意他们的个人评级。

您网站的评论

直接在您的网站上发布评论可能会导致自然搜索列表中的点击率更高。如果您的评论使用Schema标记正确格式化,则您的客户给出的评分也可以显示在Google中。

人身伤害律师在网站上显示客户评论

上方是客户推荐滑块的示例,如上图所示 托德·伦纳德律师事务所的网站。

6.视频内容和其他媒体

您的影片行动计划

您可以将不同类型的视频用于不同的广告系列。在编写脚本或拍摄视频之前, 合法营销公司 应该有一个吸引观众观看视频的计划。

以下是律师事务所最好的视频风格:

解释器视频

一个简短的解释性视频,介绍您的律师谈论您的业务领域之一,可以帮助访问者了解您的公司。这些视频应该简短(不到2分钟),并且要切合实际。

上面,一个 斯坦伯格律师事务所人身伤害律师 回答问题``我可以得到疼痛和痛苦的赔偿吗?''。

如何使用解说视频:

将视频放在与您所解释的法律领域相关的业务领域页面上。

将视频发布到 的YouTube , Vimeo 和其他视频网络,然后链接回您网站上与该主题相关的页面。

在PPC登陆页面上使用解释器视频。

客户感言

将客户吸引到摄像机前可能是一个挑战,但是一旦有一个愿意的候选人,就一定要创建一个推荐视频。

上方是客户见证的视频 费城人身伤害律师 在MyPhillyLawyer。 Ivy Creative的视频制作.

如何为律师事务所SEO使用推荐视频:

放在您的房屋,联系方式或结果页上

在YouTube,Vimeo和其他视频网络上发布帖子,并链接回您的首页

放在您的PPC登陆页面上

公司故事视频

故事视频是一部宣传片,可为您提供坚定的意义。您为什么要帮助您的客户?为什么选择这个法律领域而不是其他呢?是什么让您每天在办公室准备为客户而战?精彩的故事视频可以与访问者分享您的热情并将他们转变为客户。

如何使用律师事务所的故事视频:

将视频放在您的首页,关于页面或律师简介页面上

在YouTube,Vimeo和其他视频网络上发布帖子,并链接回您的首页

在社交媒体上分享

将视频嵌入新闻稿和电子邮件新闻稿中。

纯文字影片

超过85%的Facebook视频是通过 没声音 这意味着,Facebook用户正在观看而不是在听。要充分利用您的Facebook视频广告系列,请创建纯文本视频。

上方,有关的视频 芝加哥的狗咬问题.

如何为律师事务所的SEO工作使用纯文本视频:

在YouTube,Vimeo和其他视频网络上发布帖子,链接回您网站上与该主题相关的页面

在Facebook上分享并通过付费促销增加职位。

在Twitter,LinkedIn和其他社交平台上分享

7.播客

播客为您的律师事务所带来了很多SEO收益。但是播客也是一种强大的品牌工具,可以为您的公司带来很多其他的机会,而这些都是您单独从搜索中无法获得的。

播客类型

有几种方法来组织播客片段。

基于博客的播客

上面是一个基于博客的播客示例,讨论了一场车祸导致的死亡。

通过这种格式,发声人才可以阅读您的博客,文章或新闻发布之一,以制作2到5分钟的剧集。对原始内容进行了一些更改,以使其听起来更具会话性且更适合语音。对于大多数公司而言,基于博客的情节是最容易的,因为“定制法律营销”可以处理整个制作过程而无需您公司的参与。

对话情节

上面是讨论“特朗普旅行禁令和法院”的对话播客示例,来自 Brill Legal Group的纽约刑事辩护律师.

通过对话,您公司的律师与主持人进行对话。这可以基于预先记录的片段,也可以基于预先确定的问题列表来创建情节。这些事件通常会较长(10-15分钟),需要您的公司的律师或代表作出一定的时间承诺。

广播节目情节

上面是与当地议员一起播放的广播节目插播示例。

一些律师已经参与了当地媒体的报道。在这种情况下,我们可以拍摄剧集,开发播客feed,并将这些剧集用于公司的播客。

创建播客

如果要在内部开发播客,则需要以下设备:

专业麦克风。

诸如Garage Band或Audacity之类的播客软件。

您网站上的播客Feed设置。

要在大多数播客网络中获得批准,您应该投资进行专业介绍。

上面是Strong Advocates律师事务所的播客简介示例。

您还应该拥有一个经过专业设计的封面,该封面将用作播放播客时在播客列表和设备上显示的封面。

员工权益专辑封面

上图是Strong Advocates的播客系列《雇员权利》封面艺术的例子;一个 洛杉矶就业律师事务所.

播客的录制可能需要1到3个小时,具体取决于使其完美播放所需的时间长度和次数。播客的编辑可能还需要1-5个小时。对话播客通常需要更长的时间,尤其是当贵公司的面试官和代表位于不同位置时。

播客插播完成后,它将在播客feed中发布到您的网站。

播客去哪儿了?

提要建立后,您便拥有了播客片段,定制法律营销可以使您的提要在iTunes,Google Play和其他播客网络中列出。随着每集的分享和推广,我们能够建立更多链接和引用回到您的网站。

播客既是促销工具,又是链接建立工具,是您的律师事务所SEO计划有效的一部分。

8.电子书

电子书仍然是一种有价值的法律营销工具,可以帮助您建立电子邮件列表并吸引更多链接返回律师事务所的网站。实际上,一旦有了电子书,就有多种方法可以将电子书交给潜在客户。 

在您的网站上推广

当访问者阅读您的博客或文章时,您可以通过收集其姓名和电子邮件来提示他们下载您的电子书。通过使用非插入式幻灯片,您可以吸引他们的注意力,但不会破坏他们的浏览体验。我们通常会看到更高 跳出率 网站停止用户读取和在屏幕中间放置一个大弹出窗口的功能时的退出率和退出率。自定义法律营销可以帮助您为您的电子书/时事通讯提示选择最佳位置。

Steingberg律师事务所的电子书弹出式促销。

上面是eBook弹出式促销的示例。

社会运动

通过使用广告内订阅,您可以在Facebook上推广您的电子书,并允许用户订阅电子邮件列表并下载您的电子书,而无需离开Facebook。与强迫用户访问和将网站上的广告进行订阅相比,这通常会产生更高的转化率。

分发电子书

除了将电子书用作列表构建工具之外,您还可以将其用作链接构建工具。通过将电子书分发到类似的网站 发行 , 幻灯片分享 和其他网络,您可以链接回您的网站,并在文档说明中包含本地引用。

电子书示例
9.律师事务所的社会营销
手提式扬声机的传染媒介例证代表社会媒介行销的。

在哪里发布?

您的社交活动更多是关于品牌建立和名称认可,而不是律师事务所SEO。到目前为止,我们发现社交活动与搜索引擎排名之间没有关联。

但这并不意味着社交媒体不能在您的SEO和在线营销策略中发挥强大作用。实际上,Facebook和其他渠道可以通过电子邮件注册,研讨会公告,电子书等来产生流量和软对话。

根据您的实践领域,您会从不同的社交渠道获得不同的回应。通常,最好的回应来自Facebook。但是,以商业为导向的律师事务所,例如知识产权,雇主权利,合同法和房地产律师事务所,应特别重视LinkedIn。可以使用您的网站内容自动执行Twitter活动和“ 谷歌 我的商家信息”,但是我们通常不建议您投入大量资源来建立您在这些社区中的形象。正如我们在前面的视频和媒体部分中所讨论的,YouTube绝对是一个宝贵的网络。

到目前为止,我们对Instagram和Pinterest的测试对律师事务所收效甚微,但我们预测Instagram将来将成为有价值的网络。

使用电话的传染媒介例证手通过社会媒介连接到人。

发表什么?

您在社交媒体上发布的内容类型取决于网络。某些网络比其他网络更适合某些类型的内容。这是根据每个网络的建议。

脸书
免费发布

分享您律师事务所博客中的内容。

分享有关您公司的新闻稿。

共享有关您赞助或与您所在领域相关的本地活动的信息。

分享有关奖项和荣誉的公告。

分享引用您的律师并推荐您的公司的新闻文章。

评论

鼓励满意的客户在您的Facebook页面上给您评论。

付费促销

向您的目标受众宣传有关您公司的视频。请记住,您的视频应具有较大的文字,而不要依赖声音。观看超过75%的Facebook视频时没有音频。

使用广告内注册功能,通过宣传您的电子书来建立您的电子邮件列表。

花$ 10到$ 20来“宣传”涵盖相关主题的帖子,或者使您的公司正面看待(例如,您的律师事务所向组织捐赠金钱或商品)。

再营销-在Facebook上向访问过您网站的用户展示广告。

宣传您的页面以吸引更多关注者。

推特
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分享您律师事务所博客中的内容。

分享有关您公司的新闻稿。

共享有关您赞助或与您所在领域相关的本地活动的信息。

分享有关奖项和荣誉的公告。

分享引用您的律师并推荐您的公司的新闻文章。

付费促销

推广您的个人资料以吸引更多关注者。

谷歌 我的商家信息
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分享有关奖项和荣誉的公告。

分享引用您的律师并推荐您的公司的新闻文章。

领英
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分享您律师事务所博客中的内容。

分享有关您公司的新闻稿。

共享有关您赞助或与您所在领域相关的本地活动的信息。

分享有关奖项和荣誉的公告。

分享引用您的律师并推荐您的公司的新闻文章。

鼓励每个律师在个人资料上分享他们自己的成功案例(荣誉,案例结果等),并确保他们链接到您的LinkedIn公司页面。

长篇文章

在LinkedIn上发布详细的长篇文章。这对律师来说特别有价值。尽管大多数社交媒体都注重简洁,但LinkedIn允许发布和分享完整的文章。

付费促销

向最有可能成为客户的听众推广您的LinkedIn文章。

投放针对您客户的广告。 领英 广告不应用于个人破产,家庭法,人身伤害和刑事辩护等基于消费者的律师事务所,但可以对知识产权,商业法和房地产法有效。

的YouTube
免费发布

您公司开发的视频内容。

信息视频,客户推荐和坚定的故事视频。

付费促销

向您所在地区有针对性的用户宣传您的广告。

使用YouTube片头视频作为您的再营销工作的一部分,向过去的网站访问者展示您公司的广告。

免费发布

在Medium上写详细的文章,然后在其他社交资料上分享这些文章。

社交活动对于提高品牌知名度和传播有关您公司的积极消息非常重要。您可以成功地使用它来生成软转换,例如电子邮件注册并推广您的事件。

10.每次点击付费(PPC):您在SEO中的合作伙伴

每次点击付费(PPC)营销可以为您的律师事务所带来潜在客户。 谷歌 Ads(以前称为Adwords)是一项广告服务,可在Google搜索,其展示广告网络,YouTube和Apps上展示您的广告。为了配合您的律师事务所的SEO策略,我们主要推荐Google搜索广告。 谷歌 可以在这些搜索广告的Google搜索结果页(SERP)上最多保留前四个位置,从而为您提供优质的房地产,从而为他们提供了与潜在客户建立联系的充分机会。

带有单词PPC的记事本按点击概念和标记付费。

创建广告系列后,真正的挑战是使它执行并产生潜在客户。精心制作的广告系列可以带来较高的质量得分,从而使您的广告在SERP上获得更好的排名,同时也为每次点击支付更少的费用。这就是为什么要有一位合格的Google合作伙伴来监督您的广告系列,这对于节省成本和使Google Ads成功至关重要。

定制法律营销的Google合作伙伴认证的PPC团队的三项主要职责是缩减最适合您的目标,广告系列管理和转化优化的出价策略。

竞标策略

您可以根据自己的目标采用三种主要的出价策略。如果您的目标是吸引网站访问量,那么应该为点击进行优化。如果您正在寻找品牌知名度,那么专注于印象将为您带来想要的结果。如果您希望用户在您的网站上执行某项操作(例如与您的律师事务所联系),那么转化就是您的Google合作伙伴应追求的目标。对于律师事务所来说,转换是您想要的。您希望准客户直接致电公司或通过广告致电您的公司,使用联系表或开始实时聊天。

使用Google Ads时,搜索引擎结果页(SERP)上的前四个位置是最理想的位置。几乎没有人能通过首页,而将您的广告排在倒数第三个位置对您来说并不好,因为搜索者早在到达您的广告之前就已经看过竞争对手的其他广告或自然搜索结果。

前五个法律关键字字词的条形图。

上面是美国Google广告(以前称为Adwords)最昂贵的五个“法律条款”的信息图表( 资源: 搜索引擎观察

条形图的前五个财务关键字术语。

上面是美国Google广告最昂贵的前五个“财务条款”的信息图表( 资源: 搜索引擎观察

灰色圆圈询问有关广告排名的问题。
带有短语的蓝色圆圈"Not necessarily".

拥有第一名意味着您的广告是人们搜索时首先看到的东西,它取代了所有自然搜索和付费列表。但是,拥有第一个广告排名可能并不总是最好的策略。

成为第一,成为最好是本能的心态。这种态度意味着几乎每个人都将竞标第一页,第一位的职位。 谷歌 Ads使用拍卖类型的系统来确定谁获得各自广告的排名以及您的广告质量得分。可以推测,这意味着第一个位置可能会非常昂贵,尤其是对于诸如“人身伤害律师”或“车祸律师”之类的搜索量很高的关键字。

根据Google Ads自己的统计信息,所有地点的“人身伤害律师”的建议出价均为单次点击$ 126.79。如果您的每日预算为200美元,并且有两个人以该价格点击您的广告,则您的广告将停止投放,因为您已经超出了每日预算。现在,使这两个人有机会隐瞒您的广告,这是很合理的。最终,您失去了一整天的潜在客户看到您的广告的机会,因为您追求的是价格高昂的顶级广告。

同样,第一个网站通常会吸引大量流量,但人们通常会觉得需要“货比三家”。这意味着即使点击次数最多的钱来自您的公司,您也可能不会成为他们寻找律师的最后一站。在某些市场中,成为第二名是以较低的转换成本获得高转换率的最佳方法。

战役管理

谷歌 Ads(以前称为Adwords)在不断发展。它不是一种您可以创建广告系列并每月或什至每周都签入的服务。您几乎每天都需要主动管理。

您的PPC管理团队需要定期调整您的出价,以检查估计的首页出价是否有所增加。但这仅仅是开始。

广告系列运行一段时间后,您应该有足够的历史数据来确定哪些关键字对您来说效果不错,哪些关键字只是在花钱。例如,如果您看到一个关键字获得了很多点击,但转换次数不足或根本无法证明其有效,那么我们的团队将停用该关键字。这为您其他效果良好的关键字带来了更多的繁荣机会。

使用否定关键字会产生积极的结果

您应该经常执行的另一项重要的主动管理任务是审核广告系列的搜索字词。

搜索字词通常会显示用户看到或点击您的广告时实际执行的搜索查询。这样一来,您就可以过滤掉不希望出现在广告中的字词。如果您看到不适用于您的律师事务所的搜索查询,例如“无偿律师”或“没有律师的房地产规划”,则可以输入“无偿律师”或“无律师”之类的短语,然后输入“否定关键字”标签。这将禁止任何人搜索那些特定的查询来查看您的广告,从而减少您的支出,只向相关的潜在客户展示广告。

转化优化

广告系列优化与获得点击有关。转化优化是要获得潜在客户。

在定制法律营销,我们一直在进行测试以提高转化率。即使广告系列的转化率在40%到50%之间,我们仍在寻找改善的机会。

借助定制法律营销的A / B测试计划,我们可以集思广益,想想可以增加转化次数的内容,在目标网页上输入这些更改,并通过真实的人搜索来测试结果。两个不同的着陆页将被均等地显示,从而积累有关有效方法的实时数据。经过几周的测试,我们分析并得出结论,该实验是否实际上产生了更好的结果,如果是,则在所有广告系列中实施该结果。

我们使用动态转换优化软件使我们能够快速部署和评估测试。

一直在测试

广告语言

关键词

关键字位置

登陆页面

呼吁采取行动

蓝色检查包含转化的内容,例如推荐书,第三方评级和案例结果

你应该追踪什么

电话通话

联络表格

在线聊天

11.跟踪您的律师事务所SEO计划的成功

您的律师事务所将大量时间和金钱投入到您的SEO计划中。因此,监视广告系列的进度很重要。有些公司提供月度报告,而定制法律营销则为律师提供24/7全天候访问CLM Lounge的权限。这比报表更好,它是数据的交互式温床。

跟踪律师事务所的搜索引擎排名

SEO排名表

上方是公司搜索引擎排名的折线图示例。

借助CLM Lounge,您可以查看哪些关键字已启动,哪些关键字已完成以及总体增长趋势。您的SEO报告包括:

每日排名变化

谷歌 排名(标准)

谷歌 本地排名

谷歌 移动排名

由于台式机上的自然搜索结果有时会因移动设备而异,因此我们会分别跟踪这些结果。记得, 谷歌 的Mobile First Indexing 从2018年开始,所以在2019年,您需要做好准备。

跟踪您的反向链接

反向链接图

上面是跟踪公司反向链接的各种图形的示例。

CLM Lounge使您可以监视链接的增长,链接断开,信任流,引文流,并可以剖析律师事务所的链接组合。

无需多次登录

CLM Lounge将您律师事务所的所有SEO和PPC数据集中在一个屋顶下。仪表板旨在轻松导航。我们的休息室集成了:

谷歌分析

谷歌 Ads

谷歌 Search Console

谷歌 我的商家

脸书广告

脸书专页

推特

的YouTube

领英

Instagram的

呼叫跟踪

必应广告

Bing网站管理员工具

MailChimp,恒定联系和其他邮件提供商

再加上更多

使用CLM Lounge,您可以随时登录并知道您的广告系列走向正确的方向。

关于律师事务所SEO的问题
客户的评价

CLM是真正的交易

对于SEO,CLM的Jason是真正的交易。我认为您不能做出更好的选择。

保罗·格林伯格 布里斯克曼布里斯克曼& Greenberg

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